Come promuovere un libro su Google e Amazon: playbook 2025 (senza bruciare budget)
- InVece Team
- 13 set 2025
- Tempo di lettura: 4 min
Hai un libro. Vuoi lettori veri, non solo like. Qui trovi un piano d’azione “fresco e giovane”, zero fumo: come farsi trovare su Google, come vendere su Amazon, cosa misurare per capire se stai andando nella direzione giusta. Niente formule magiche: solo leve che funzionano, regole ufficiali e una checklist per non buttare budget e tempo.
Come promuovere un libro non è pubblicare un post e pregare l’algoritmo: è costruire pagine che Google capisce, schede Amazon che convertono, e campagne pubblicitarie che parlano al lettore giusto. Le basi? Rispetto delle policy, metadati fatti bene, e una pagina prodotto che non lasci dubbi su cosa vendi e perché.
Come promuovere un libro: Google (SEO, Books, Ads)
SEO: rendi trovabile il libro (gratis, ma con metodo)
Parti dalla guida ufficiale: SEO Starter Guide di Google Search Central. Imposta titoli, meta description e struttura in modo che raccontino davvero il contenuto, senza keyword stuffing. Le snippet arrivano se dai materia buona (e se lasci a Google la libertà di riscriverle quando serve).
Se hai un sito autore o una landing del libro, Search Console è la dashboard obbligatoria: ti dice con quali query arrivi in SERP, quali pagine sono indicizzate e dove stai perdendo clic. Aprila, verifica il dominio, invia la sitemap e controlla copertura e performance.
Google Books & Play Books: l’anteprima che spinge l’acquisto
Il Partner Program ti permette di offrire una preview gratuita su Google Books (anche se non vendi su Play), con link all’acquisto. Traduzione: fai scoprire il libro dentro Google, gratis e in modo ufficiale. Se vendi anche su Google Play, gestisci prezzi, territori e anteprime dal Play Books Partner Center.
Bonus geek: aggiungi structured data “Book” in JSON-LD sulla tua pagina per aiutare Google a collegare titolo, autore, ISBN e store. È documentato e supportato nelle linee guida ufficiali.
Google Ads: quando pagare ha senso
Vuoi accelerare? Le Search campaign intercettano chi sta già cercando libri come il tuo; le Performance Max distribuiscono creatività su Search, YouTube, Discover, Gmail e Maps ottimizzando verso l’obiettivo (acquisto, lead, ecc.). Imposta obiettivi, asset di qualità e rispetta le policy editoriali (chiarezza del copy, pagina di destinazione utile e navigabile).
Tip: se vendi via e-commerce proprietario, collega GA4 per tracciare eventi (view_item, add_to_cart, purchase) e capire quali campagne spingono davvero vendite e non solo clic.
Amazon: dettagli che vendono (scheda, A+, Ads, metadati)
Scheda che converte
Foto nitida, descrizione con hook iniziale, categoria corretta e keyword rilevanti nei metadati: sono i binari dell’algoritmo Amazon. Le pagine KDP spiegano come scegliere le categorie giuste e dove inserire le parole chiave che aiutano la discoverability.
Attiva Author Central: un profilo autore completo (bio, foto, elenco titoli) aumenta fiducia ed esplorazione del catalogo. È lo “hub” su Amazon, ed è gratis.
Dai una marcia in più con A+ Content: moduli visuali (immagini, tabelle comparativa, box testuali) che rendono la scheda più ricca e aumentano la conversione, dentro le regole del programma.
Amazon Ads: porta i lettori giusti sulla scheda
Dal pannello KDP/Author Central puoi attivare Amazon Ads:
Sponsored Products (CPC): appaiono nei risultati e nelle pagine prodotto, puntano alla tua scheda;
Sponsored Brands (se hai almeno tre titoli): copertine, video e immagini custom, per spingere autore/serie.Disponibili in più marketplace (Italia inclusa), con moderazione e report dedicati.
Numeri utili (fonte Amazon + Kantar, USA): molti acquirenti esplorano senza titolo preciso e usano i risultati di ricerca per decidere; tradotto: annunci + scheda buona = combo che lavora.
Programmi: quando conviene KDP Select
Se pubblichi in eBook, l’adesione a KDP Select (90 giorni rinnovabili) porta il titolo su Kindle Unlimited e sblocca promozioni dedicate; l’esclusiva riguarda solo l’eBook (non il cartaceo). Valuta bene strategia e mix canali.
Come promuovere un libro significa anche saper misurare: se non guardi i numeri, ti innamori delle impression sbagliate. Su Google usa Search Console per le query e le pagine che rendono; su e-commerce/landing collega GA4 per vedere quali sorgenti portano acquisti; su Amazon controlla i report Ads e l’andamento di pagine lette (se sei in KU). L’obiettivo è spostare budget su ciò che vende, non su ciò che “sembra” andare.
Strategia creativa: hook, prove sociali, timing
Su Google e su Amazon vince il messaggio giusto davanti al pubblico giusto.
Hook: apri con il conflitto del libro o la promessa di valore (no sinossi scolastica).
Prove sociali: recensioni, estratti stampa (verificabili), badge premio se reali.
Timing: stagionalità (scuola, regali), eventi, trend di ricerca.
Ricorda: le creatività devono rispettare le policy editoriali; claim falsi o pagine lente = performance che crolla (o annunci respinti).
Misurare (e migliorare): Search Console & GA4
Imposta gli obiettivi e verifica il percorso utente: query → pagina → azione. Search Console ti mostra dove sei visibile e dove no; GA4 collega clic e vendite con eventi eCommerce. Se vendi su store terzi, misura ciò che controlli (lead magnet, newsletter, click-out tracciati) e confronta trend di ranking e CTR con periodi promozionali.
Come promuovere un libro: checklist pronto-uso
Google: SEO di base (title/description/copie leggibili), Search Console attiva, Book structured data e Google Books preview.
Ads: Search/P-Max solo con pagine veloci e metriche in GA4. Budget test 2–4 settimane, poi ottimizza.
Amazon: scheda curata, A+ Content, Author Central completo, categorie/keyword pertinenti, Sponsored Products/Brands attivi.
Programmi: valuta KDP Select per la spinta KU (con consapevolezza dell’esclusiva eBook).
Errori da evitare (anche se tutti li fanno)
Landing “bella” ma inutile: se non spiega subito a chi parla e perché comprare, il traffico si disperde.
Descrizioni-sinossi: su Amazon la descrizione deve vendere l’esperienza di lettura, non riassumere capitoli.
Ignorare le regole: un annuncio respinto su Google/ Amazon è tempo perso; leggi le policy prima di lanciare.
Misurare a occhio: senza eventi GA4 o report Ads, ottimizzi al buio.
Conclusione: lungimiranza > hype
Promuovere un libro oggi vuol dire unire storytelling e rigore: struttura SEO e anteprima Google Books per farti scoprire, scheda Amazon che chiude l’intento d’acquisto, Ads solo quando la casa è in ordine. Poi iteri: creatività migliori, targeting più puliti, e un calendario che dialoga con stagioni e release.
Non serve diventare guru, serve diventare editori di sé stessi: con meno improvvisazione e più pratica. Il lettore non chiede altro.
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